"Im Handwerk ist Karriere kein kalter Wettlauf, sondern ein lohnender Weg", sagt Handwerkspräsident Jörg Dittrich. (Foto: © Das Handwerk)
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"Wir machen Karriere mit Gefühl" – unter diesem neue Motto startet ab sofort die deutschlandweite Kampagne des Handwerks. Auch eine App "Handwerk Heroes" zur Berufsorientierung für Jugendliche geht an den Start.
Muss Karriere immer Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen bedeuten? Das Handwerk setzt diesem klassischen Karrierebild einen eigenen Begriff entgegen – und rückt damit ein Thema in den Fokus, mit dem es bislang nicht selbstverständlich verbunden wurde. Die Kampagne, die ab 2. März 2026 bundesweit auf Plakaten in den Sozialen Medien zu sehen ist, steht unter dem Motto "Wir machen Karriere mit Gefühl". Sie richtet sich insbesondere an eine junge Generation, die eine Karriere "um jeden Preis" zunehmend infrage stellt.
"Viele junge Menschen fragen sich: Kann man nicht nur richtig Karriere machen, sondern Karriere richtig machen?", sagt Jörg Dittrich, Präsident des Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH). "Im Handwerk können wir das. Bei uns ist Karriere kein kalter Wettlauf, sondern ein lohnender Weg. Das Handwerk bietet jungen Menschen eine Form von Karriere, in der man seine Fortschritte täglich sieht – mit dem guten Gefühl, etwas zu schaffen, das wirklich gebraucht wird. Und das Allerwichtigste: Im Handwerk ist Karriere kein Alleingang. Wir machen sie immer zusammen – in der Handwerksfamilie."
Mit seinen 136 Berufen eröffne das Handwerk jungen Menschen vielfältige Möglichkeiten, ihren individuellen Weg zu finden – mit Sinn, Zusammenhalt und persönlicher Erfüllung. Auf die Ausbildung folgen zahlreiche Karriereoptionen: von Spezialisierungen über die Meisterqualifikation bis hin zur Gründung eines eigenen Betriebs oder zur Übernahme eines Unternehmens, betont der ZDH.
Die Kampagne wird auf Plakaten, in Anzeigen, Bewegtbildformaten und auf Social-Media-Plattformen zu sehen sein.
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Daneben setzt die Kampagne auch auf eine neue App: "Handwerk Heroes".* Sie verbindet Berufsorientierung mit spielerischen und intuitiven Elementen und zielt darauf ab, junge Menschen emotional anzusprechen – im Gegensatz zu klassischen, eher kognitiv geprägten Beratungsformaten.
In einer gamifizierten Erlebniswelt können Jugendliche mit einem selbst erstellten Heldencharakter ("Hero") verschiedene Berufe entdecken, Aufgaben und Missionen ausprobieren und sich Schritt für Schritt orientieren. Auf diese Weise sollen sich alle 136 Ausbildungsberufe im Handwerk erkunden lassen.
Erstmals öffentlich vorgestellt werden die "Handwerk Heroes" im Rahmen der Internationale Handwerksmesse (IHM) in München vom 4. bis 8. März. Anschließend ist die App kostenlos im Apple App Store sowie im Google Play Store verfügbar.
Konzipiert und umgesetzt wurde die App in Zusammenarbeit mit den Kreativagenturen CarlNann und headraft.
Quelle: Zentralverband des Deutschen Handwerks
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✔️ Intuitiver Charakter-Konfigurator: Jugendliche erstellen ihren individuellen "Handwerk Hero" – mit futuristischen Outfits und Tools wie Laser-Sägen, Roboterarmen oder Cyber-Anzügen. Körperform, Frisur und Accessoires lassen sich anpassen. Es gibt mehr als 100.000 Kombinationsmöglichkeiten.
✔️ Berufsvorschläge: Hinter den gewählten Items und Hintergründen liegen "Tags" (Vorlieben und Interessen). Die App schlägt basierend auf dem erstellten Avatar passende Berufe vor.
✔️ Interaktive Karte: Auf einer digitalen Deutschlandkarte werden andere "Heroes" sichtbar. Nach dem Motto "Kein Hero ist allein" wird so gezeigt: Viele setzen sich aktiv mit ihrer beruflichen Zukunft auseinander.
✔️ Gameplay: Im "Task-Guessing" erraten Jugendliche Tätigkeiten ("Tasks") der Heroes. So lernen sie konkret zentrale Aufgaben der einzelnen Berufe kennen.
✔️ Sammelmechanik für Langzeitmotivation: Ziel ist es, ein Sammelalbum ("Collection") mit allen 136 Berufen zu füllen. Je mehr Tätigkeiten erraten werden, desto mehr Berufe werden freigeschaltet. Das motiviert dazu, sich mit der Bandbreite an Berufen zu beschäftigen.
✔️ Niederschwelliger Zugang zur Berufsorientierung: Der Einstieg erfolgt über die intuitive Charaktererstellung. Die Berufsorientierung soll spielerisch erfolgen.
✔️ Nachschlagewerk: Die Sammlung soll als mobiles Lexikon mit kompakten Beschreibungen der Berufe und weiterführenden Links dienen.
✔️ Datenschutzfreundliche Nutzung: Keine GPS-Ortung.
✔️ Einfacher Zugang: Die App ist auf allen gängigen Betriebssystemen nutzbar und kostenlos im Google Play Store sowie im Apple App Store erhältlich.
✔️ Flexible Einsatzmöglichkeiten: Handwerksorganisationen können die App bei Berufsorientierungsmessen, Schulveranstaltungen und Events präsentieren.
Quelle: Zentralverband des Deutschen Handwerks
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