Kolumne: "Nothing else matters“

Erinnerst du dich an dein letztes Mal am Lagerfeuer? Ich nehme dich heute wieder mit dorthin. 

Menschen sitzen im Kreis ums Feuer. Manche kennen sich, manche sind sich eigentlich fremd. Der Eine spricht viel, andere hören lieber zu. Einige kommen später dazu, ein paar gehen schon wieder. Warum? Weiß keiner, ist aber auch egal. Denn solange es gemütlich warm ist, jemand eine gute Geschichte erzählt, oder einer "Nothing else matters" auf der Gitarre spielt, bleibt der Kreis bestehenund wir haben das Gefühl von Zugehörigkeit.

Eigentlich erstaunlich. 

Seit Tausenden von Jahren hat sich die Art, wie wir miteinander kommunizieren, technisch immer wieder gewandelt. Vom Lagerfeuer über den Dorfplatz, die Zeitung, Radio und Fernsehen bis hin zu LinkedIn, Instagram oder TikTok. 

Und trotzdem hat sich etwas Entscheidendes nie verändert. 

Menschen bleiben dort wo sie Information, Inspiration und Gemeinschaft erfahren. 

Im Kontext von digitaler Kommunikation sprechen wir heute häufig über Algorithmen, Reichweiten, Postingfrequenzen oder Content-Formate. Alles wichtige und kritische Aspekte. Aber sie lenken uns von der entscheidenden Frage ab.  

Liefern wir Information? Inspirieren wir? Ermöglichen wir das Gefühl von Zugehörigkeit? 

Genau hier liegt die Herausforderung der Unternehmenskommunikation vieler Betriebe und Organisationen 

Zugespitzt: Während dein Konkurrent vor allem eine Einweg-Beschallung seiner Follower vornimmt und damit ungefähr so spannend und zugänglich wirkt wie ein Priester mit seiner auf Latein gehaltenen Messe, hast du dich von deiner Nichte überzeugen lassen, dass es jetzt für den zeitgemäßen Mittelstands-GF unbedingt die Teilnahme an TikTok-Trends und halblustige Behind the Scenes Videos sein müssen. Inhalt? Hauptsache emotional. Hauptsache es klickt. 

Ich lade dich ein, an deinem Lagerfeuer immer wieder die Motive der Menschen zu bedenken und deine Kommunikation inhaltlich daran auszurichten.  

Information, Inspiration, Gemeinschaft. 

Wenn du diesen Dreisprung zur Maßgabe eurer Kommunikation machst, seid ihr auf dem richtigen Weg. Statt euch im Streit über Algorithmen, Frequenzen und Reichweiten aufzureiben, bringt ihr auf diesem Weg mehr und mehr Menschen dazu, noch einen Moment länger an eurem Feuer zu bleiben. 

Nothing else matters.